Chez Morel, une Fresque du climat pour préparer tout le réseau de concessionnaires à demain
En pleine vague de chaleur estivale, Morel a organisé une Fresque du climat avec les dirigeants de son réseau de 60 magasins concessionnaires, sur ses sites de production de Bretagne et de Haute-Savoie. Entreprise à mission depuis 2024, la marque de cuisines et aménagements sur-mesure affirme ainsi que sa responsabilité de fabricant ne s'arrête pas à ses propres atelier s : elle se prolonge jusqu'à celles et ceux qui la représentent chaque jour sur le terrain.
« Face au dérèglement climatique, les concessionnaires Morel seront de plus en plus souvent interrogés par leurs clients sur l'impact environnemental de leurs projets de cuisine ou d'aménagement intérieur », confie le fabricant français. Pour les y préparer, ca dernier a donc choisi un format qu'il considère comme « ludique et pédagogique » : la Fresque du climat, un atelier collaboratif « basé sur des données scientifiques, qui permet de comprendre, en un temps court, les causes et les conséquences du dérèglement climatique », poursuit Morel.
« Face au dérèglement climatique et en tant que société à mission, nous pensons que notre responsabilité de fabricant ne se limite pas à réduire notre propre impact. Elle consiste aussi à embarquer celles et ceux qui représentent la marque au quotidien sur le terrain : nos concessionnaires. Afin qu'ils puissent comprendre, anticiper, s'adapter, agir à leur échelle et mieux accompagner leurs clients qui souhaitent en faire autant », Martin Treboux, Directeur marketing du groupe STF, en charge de la marque Morel.
Et la marque de poursuivre : « Au fil des échanges, un constat s'est imposé : le défi est immense, mais chacun peut faire partie de la solution, en tant que citoyen comme en tant qu'entreprise. » Pour Morel, l'un des enseignements les plus marquants de cet atelier a été de mesurer que son impact ne se limite pas à ce que l'entreprise fabrique ; ledit impact réside aussi dans les conseils donnés, les matériaux recommandés, les équipements proposés et les usages encouragés en magasin.
« Être concepteur, c'est accompagner des choix qui auront des conséquences pendant de nombreuses années. C'est aussi cela, notre responsabilité », détaille Martin Treboux.
Un passage à l'action pour chaque magasin
L'atelier s'est conclu par une session de passage à l'action : chaque dirigeant de magasin est reparti avec un engagement concret à mettre en œuvre d'ici la fin de l'année.
Parmi les initiatives retenues figurent l'accompagnement des clients vers des équipements électroménagers plus performants sur le plan énergétique, le développement des robinets filtrants pour limiter l'achat de plastique, la dématérialisation des documents, des aménagements incitant à la pratique du vrac, l'électrification progressive des véhicules, ou encore l'organisation d'ateliers de décoration écoresponsable avec des architectes d'intérieur.
À noter incidemment que cet atelier a été organisé « après une première prise de conscience émotionnelle collective, lors de la visite de la mer de glace à l’occasion du séminaire réseau de Chamonix en janvier 2026, précise Morel. Accompagnés par un glaciologue, les dirigeants avaient pu constater que le glacier avait perdu plus de 100 mètres d’épaisseur en trente ans. Faisant peser de sérieux risques sur les réserves d’eau douce et le débit du Rhône, avec toutes les conséquences que cela implique. »
« Chez Morel, nous sommes convaincus qu'être une entreprise à mission ne consiste pas à avoir toutes les réponses. C'est accepter un cheminement continu. Une volonté de se former, de comprendre les enjeux et de mettre chacun en mouvement, pour contribuer à son échelle », conclut Martin Treboux.
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