“A Matter of Salone” : comment le Salone del Mobile.Milano repense le récit du design... autour de la matière

Le Salone del Mobile.Milano place la matière au centre de sa campagne 2026

Après avoir exploré, en 2025, la relation entre design et humain à travers la campagne “Thought for Humans”, le Salone del Mobile.Milano poursuit sa réflexion sur le sens et les fondements du design. Le résultat de ce travail ? “A Matter of Salone”, une campagne de communication dévoilée par la manifestation milanaise pour son édition 2026, qui fait de la matière le point de départ du récit ; une matière que l’on peut toucher, lire, interpréter ; une matière qui conserve la mémoire tout en dissimulant des potentialités encore inexplorées.

Dépassant le stade du seul exercice esthétique, cette nouvelle narration s’inscrit dans une logique de fond : rappeler que le design naît avant tout d’un dialogue avec les matériaux, leurs propriétés, leurs contraintes et leur potentiel de transformation. Une thématique qui résonne directement, du reste, avec les enjeux actuels auxquels est confrontée la filière du meuble : innovation, durabilité, savoir-faire et responsabilité industrielle.

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Un projet collectif piloté par Motel409

Conçue par le studio Motel409, “A Matter of Salone” repose sur une approche volontairement collective et pluridisciplinaire. Le projet réunit ainsi six créateurs issus de la photographie et de la scénographie : les photographes Charles Negre, Eduard Sánchez Ribot, Alecio Ferrari, ainsi que les scénographes Studio Végété, Laura Doardo et Stilema Studio.

L’objectif : construire un système d’images cohérent mais pluriel, capable de traduire la complexité du rapport à la matière. Chaque intervention a donc été pensée pour apporter un regard spécifique, tout en s’inscrivant dans une vision commune. Le résultat : une narration visuelle structurée, qui associe précision formelle et lisibilité, sans se limiter à un discours purement conceptuel.

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Interroger le design à partir de ses fondations

La campagne s’articule autour d’une question simple : quel sens peut prendre le design aujourd’hui ? Or la réponse proposée par le Salone del Mobile.Milano passe par un recentrage sur la matière, comprise à la fois comme ressource, mémoire et point de départ du projet.

Dans cette perspective, le design n’est plus seulement présenté comme une réponse formelle ou fonctionnelle, mais comme un processus de transformation : transformer une matière brute en objet, un savoir-faire en valeur, une contrainte technique en solution. Cette approche fait d'ailleurs écho au travail quotidien des fabricants, éditeurs et designers.

Comme le souligne Maria Porro, présidente du Salone del Mobile.Milano, cette campagne vise ainsi à « replacer la matière au centre et comme origine de la pensée design », en mettant en lumière le rôle du geste, du savoir et du dialogue entre les différents acteurs du projet. Et de poursuivre :

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« Une matière vivante, qui se laisse interroger, transformer, explorer. Cette campagne est une invitation à considérer le design non pas seulement comme un résultat, mais comme un processus collectif, né du dialogue entre les mains, les savoirs et les visions. C’est ainsi que le Salone continue de raconter son époque : en partant de ce qui compte vraiment. » Maria Porro, présidente du Salone del Mobile.Milano

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Quatre matériaux, quatre principes de conception

Visuellement, “A Matter of Salone” s’appuie sur une sélection de matériaux, chacun associé à un principe fondamental du design :

• La pierre incarne l’origine et la simplicité. Travaillée, excavée ou fragmentée, elle devient un terrain d’expérimentation qui interroge la notion de solidité.
• Le pétale évoque la sensualité de la matière et les possibilités offertes par les technologies de transformation, telles que la découpe laser ou la teinture.
• Le bois, matériau vivant par excellence, illustre la fonction et la continuité entre l’homme, la nature et la construction, à travers des assemblages, des perçages et des formes sculptées.
• L’éponge, enfin, symbolise la réinvention. Malléable et évolutive, elle se transforme sous l’effet du geste pour devenir un objet à part entière.

Ce choix de matériaux permet donc de relier innovation, tradition et expérimentation, tout en restant lisible pour un public professionnel.

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« Nous nous sommes demandé ce qui arrive à la matière lorsqu’on la regarde à travers le prisme du design. Cette question est au cœur de “A Matter of Salone” : une œuvre collective, où l’énergie des matériaux se mêle à la vision, au geste, à l’image. Nous ne voulions pas illustrer le design, mais l’évoquer. Le vivre visuellement et sensoriellement, en laissant la matière raconter elle-même son histoire ; et le Salone a été, comme toujours, l’espace où cette transformation a pu avoir lieu. » Federico Grassi, directeur de la création de Motel409

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Une narration visuelle en trois temps

La campagne est construite comme un parcours en trois étapes. Elle débute par une approche rapprochée de la matière, mettant en évidence textures, surfaces et détails. Vient ensuite la présentation de formes archétypales, réduites à l’essentiel. Enfin, la matière entre en interaction avec le geste humain : mains, outils et processus apparaissent, rappelant le rôle central de la fabrication et du savoir-faire.

Ce cheminement visuel aboutit à la révélation de l’objet final, présenté non seulement comme un produit fini, mais comme la synthèse d’un processus, porteur de sens, de mémoire et d’intention.

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Un discours en phase avec les enjeux du secteur

Avec “A Matter of Salone”, le Salone del Mobile.Milano confirme son positionnement éditorial : au-delà de sa fonction de plateforme commerciale, l’événement entend jouer un rôle de réflexion et de mise en perspective pour l’ensemble de la filière.

Dans un contexte marqué par les questions de ressources, de durabilité et d’innovation industrielle, cette campagne rappelle que la matière reste un enjeu central du design contemporain. Non comme un simple support, mais comme un élément actif du projet, à la croisée de la création, de la technique et de l’usage.