Concept Stores next125 : « The World is Yours ! »

« The World is Yours ! »

Rendue célèbre par le film Scarface, réalisé par Brian De Palma en 1983 (et magistralement interprété par Al Pacino), cette formule incarne notamment le rêve américain, selon lequel n'importe qui, quelle que soit son origine, peut atteindre les sommets grâce à sa détermination et à son dynamisme.

Mais elle convient également à la marque premium allemande (intégrée au groupe Schüller) next125, dont les nouveaux Concept Stores « se lancent à l'assaut du marché mondial », précise cette dernière. En effet, après l'Allemagne (Essen), l'Autriche (Vienne), l'Écosse (Glasgow) et la Chine, « d’autres Concept Stores sont en projet outre-Rhin et ailleurs dans le monde, détaille next125. Par ailleurs, nous menons actuellement des discussions intenses avec des partenaires commerciaux intéressés. »

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Atmosphère de bien-être

Et de poursuivre :

« Ce concept s’appuie sur une collaboration empreinte de confiance entre la marque et des partenaires commerciaux sélectionnés, qui portent avec conviction les exigences de qualité supérieures de next125. De cette collaboration naissent des espaces dans lesquels next125 prend vie de manière saisissante, afin d’offrir une expérience de marque intense et une fidélisation durable de la clientèle. Ces magasins ne sont pas des sociétés franchisées, mais des partenaires avec lesquels nous échangeons en permanence, de manière constructive et mutuelle. Objectif principal : le développement cohérent de notre marque haut de gamme. » next125

Les mots-clés “charpente” et “élégance” illustrent à merveille le nouveau design intérieur fédérateur et source d’inspiration de chaque Concept Store. Ainsi la charpente, en référence à la région franconienne d’origine de la marque, crée parallèlement une trame structurelle ; elle veille à la composition logique du magasin avec des lignes claires, calquée sur la trame notable de 125 mm typique d’une cuisine next125.

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Pour leur part, les caractéristiques de conception centrales, qui varient en fonction de l'espace disponible et de la configuration de chaque magasin, orientent le regard directement vers le produit et créent une atmosphère de bien-être. On songe notamment aux cloisons arrondies, qui dirigent de manière intuitive le visiteur, tandis que la faïence murale produit un effet particulier : les carreaux de béton 3D séduisent par leur esthétique originale et leur caractère novateur, et les carreaux verticaux présentent de manière ordonnée et claire le principe de trame. De plus, des murs aux couleurs intenses, des plafonds suspendus ainsi que différents rideaux confèrent une impression d’espace et assurent un cloisonnement subtil. En outre, un mobilier haut de gamme et des écrans et affichages marketing destinés à transmettre l’ADN de la marque next125 complètent le concept général et parachèvent cette mise en scène soignée.

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À noter enfin les nombreux objets géométriques qui agrémentent chaque Concept Store : laqués dans diverses nuances du Colour Concept de next125, ils sont disposés ci et là comme éléments décoratifs dans le magasin.

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Une expérience unique

À titre d'exemple, le nouveau design intérieur pour Concept Store sera pour la première fois entièrement mis en œuvre à Essen, en Allemagne. Sur environ 300 m², l’équipe et le directeur général de next125 Essen, Stefan Rodemann, présenteront la vaste gamme de produits de la marque. « Grâce au concept conçu et optimisé selon l’espace disponible et en étroite collaboration avec next125, le client final vivra ici une expérience unique, gage de chic et d’élégance », s'enthousiasme cette dernière.

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Un sentiment partagé, du reste, par Stefan Rodemann : « Nous sommes tous très impatients de passer à l’étape suivante avec next125. Pour notre nouveau magasin de la rue Rüttenscheider, c’est la promesse de concepts de cuisine particuliers, qui reflètent la qualité supérieure et les exigences spécifiques de la marque en matière de design. »